破局中国：全球品牌落地实战全案

由于 TikTok 在美国面临不确定的未来，数百万社交媒体用户转向小红书。但这不仅仅是另一种选择——它是中国蓬勃发展的社交商业格局的核心，对于外国品牌来说，掌握小红书营销是打开全球最大消费市场之一的关键。

为什么小红书能改变外国品牌的游戏规则

小红书已发展成为中国首选的产品发现、生活方式灵感和社区驱动购物平台。截至 2025 年 1 月，小红书拥有超过3 亿活跃用户，并且每天有 1000 万新用户加入，这彻底改变了中国消费者查找、评论和购买产品的方式。

想象一下 Instagram、Yelp 和 TripAdvisor 的精华，再加上 YouTube 评论的真实性——这就是小红书的强大之处。对于外国品牌来说，它提供了一个无与伦比的机会，可以与高度参与且有购买意愿的受众建立联系。

小红书营销的工作原理：社交搜索是新的 Google

与百度或谷歌等传统搜索引擎不同，中国消费者会使用小红书的社交搜索功能进行产品研究。这意味着：

• 用户在做出购买决定之前会主动寻找真实的、用户生成的评论。
• 在小红书上采用优化内容策略的品牌可以在搜索结果中排名更高。
• 引人入胜、真实的内容可带来更高的信任度和转化率。

对于外国品牌来说，了解这种转变至关重要——进入中国市场时，小红书SEO 与针对 Google 进行优化同样重要。

个人账户与专业账户：您需要哪一个？

在深入了解小红书营销之前，了解两种类型的账户非常重要：

个人账户

• 免费创建和维护
• 非常适合有影响力的人和个人内容创作者
• 可以发布内容、与关注者互动并跟踪基本分析
• 无需官方业务验证
• 广告和电子商务功能有限

专业帐户（适用于企业和品牌）

• 💰 年度验证费：99 美元（针对外国品牌）
• 官方验证徽章（提升品牌可信度）
• 使用广告工具（信息流广告、搜索广告等）
• 高级分析和性能跟踪
• 直接电商整合（链接至商店和跨境平台）
• 增强的客户参与工具

如果您的目标是在中国销售产品并建立长期业务，那么专业帐户至关重要。

为什么你的品牌需要小红书专业账户

经过验证的专业帐户不仅仅是一个个人资料，更是您的品牌进入中国数字经济的大门。有了它，您可以：

• 在小红书搜索结果中排名更高（SEO 提升，可见性更高）
• 创造值得病毒式传播的品牌内容，引起中国消费者的共鸣
• 利用 KOL（关键意见领袖）合作推动口碑营销
• 启动有针对性的广告活动以实现最大转化
• 无缝集成电子商务功能，将关注者转变为买家

如何开始使用小红书

建立专业帐户只是开始。要真正取得成功，您的品牌需要：✔️本地化内容策略（符合中国消费者行为）

• 针对小红书SEO进行了优化的一致且引人入胜的帖子
• 影响力人物合作伙伴关系可提高可信度和影响力
• 针对高意向受众的广告活动