2025年中国社交媒体上的禁忌内容解析

无论您是全球品牌、独立艺术家，还是即将进入中国市场的内容创作者，了解社交平台上哪些内容不该发布与了解如何爆红同样重要。

在逐日国际，我们帮助全球客户本地化微信公众号、抖音、小红书和快手等平台的内容——而保持合规是第一步。

下面，我们将分析中国社交媒体上最常见的内容限制以及它们对您的策略的影响。

1. 挑战政治或社会稳定的内容

最严格的监控领域之一是任何可能被视为以下内容的领域：

• 批评政府或领导
• 传播谣言或错误信息
• 质疑法律或国家政策的合法性

即使是细微或无意的提及也可能引发删除。请避免：

• 敏感日期，例如6 月 4 日（天安门广场）
• 关于新疆、西藏、香港独立的评论
• 戏仿国家人物或政府标志

最佳做法：保持积极态度，尊重文化，完全避免政治评论。

2.性暗示或粗俗内容

尽管 Z 世代的创造力不断增强，但中国对色情内容仍保持着严格的规定——尤其是在年轻受众平台（抖音、哔哩哔哩、小红书）上。

限制材料包括：

• 过于暴露的衣服或某些身体部位的特写镜头
• 暗示性的舞蹈动作或挑战（是的，甚至是微妙的）
• 充满暗示的歌词或表情包

甚至全球艺术家或时尚品牌的内容也因服装选择或舞蹈编排而被删除或模糊。

专家提示： TikTok 上的内容不一定能在抖音上传播。请务必在本地重新编辑和测试内容。

3.暴力或危险行为

中国的社交平台限制包含以下内容的内容：

• 暴力、血腥、武器或血液
• 危险挑战（例如攀爬建筑物、特技表演）
• 事故或受伤的视觉图像——甚至用于新闻目的

这也适用于音乐视频和预告片：在西方可能通过的场景在中国平台上经常被标记或模糊处理。

4.吸烟、饮酒和毒品相关内容

宣传或视觉展示的品牌：

• 吸烟或吸电子烟
• 酒精（尤其是饮用）
• 提及毒品（即使暗示）

…不仅有被删除的风险，有时还可能被封禁账户。

即使是生活方式品牌和网红也必须模糊香烟或删除饮品。一些平台，例如小红书，制定了明确的社区规则，禁止与酒精相关的赠品或种子。

5.超自然、宗教或神秘主题

中国长期以来一直严格限制“迷信”或超自然内容。常见的禁言内容包括：

• 鬼故事或恐怖化妆
• 塔罗牌或算命
• 宗教仪式（尤其是未经许可的仪式）
• 咒语、女巫或“黑魔法”内容——即使是娱乐或讽刺内容

一些恐怖主题音乐、万圣节内容或化妆教程因违反此准则而被删除。

6.LGBTQ+ 主题（带有细微差别）

虽然没有明确禁止LGBTQ+ 内容，但不同平台的执法力度并不均衡。允许出现一些较为温和的描述，但：

• 同性之间的恋情或感情可能会受到审查
• 被定义为“生活方式推广”的内容可能会被删除
• LGBTQ+ 骄傲游行或倡导活动经常被影子禁止

如果您是一个想要支持 LGBTQ+ 创作者的品牌，请与当地机构密切合作，以找到正确的基调并保持合规性。

7.过度炫耀财富

一个相对较新的限制是，抖音和快手等平台现在限制：

• 展示大量现金、名表、汽车或珠宝的视频
• “炫耀”昂贵的购物或奢侈的旅行

这项政策旨在抑制物质主义，尤其是在年轻人中。就连网红现在也小心翼翼地将奢侈品内容贴上“励志”而非“炫耀”的标签。

8.不准确的医疗、健康或营养声明

在健康、美容和育儿类别中，内容必须遵循有关声明内容的严格规则：

• 没有提到“治愈”疾病或替代医疗
• 诸如“排毒”、“增强免疫力”、“抗癌”等功效通常需要医学证明
• 功能性食品的推荐必须标注或合格

甚至护肤品牌也必须淡化“一夜之间消除粉刺”或“抗衰老奇迹”等宣传。

9.儿童内容规则

如果您的内容以儿童为主题或针对儿童（例如儿童护肤、动画或育儿技巧），则需要遵守额外的监管规定：

• 禁止描绘儿童裸体，即使是沐浴内容
• 禁止向未成年人宣传不健康食品
• 14 岁以下儿童不得进行直播
• 明星子女的隐私受到严格保护

微信公众号和芒果TV是该领域的品牌常用的平台，只需确保内容符合特定平台的儿童安全指南即可。

10.未经授权使用国家象征或文化

使用以下文化符号：

• 国旗或国歌
• 政府大楼
• 军装

……用于营销或恶搞可能会迅速被删除并引发强烈反响。不当使用传统文化或民族服饰也同样如此。

如果您的活动涉及中国文化元素，请与当地机构合作，以确保尊重和合规的执行。

您可能面临的处罚

违反规则不仅仅意味着内容被删除。您还可能面临：

• Shadowbans（内容未经通知而被抑制）
• 暂时或永久禁令
• 已屏蔽的广告帐户
• 将您的品牌列入黑名单

保持合规的最后建议

✅ 与当地专家合作（👋 你好！）

✅ 在全面推出之前测试内容

✅ 随时了解每个平台的条款和条件

✅ 监控评论——一些违规行为是用户生成的

✅ 不要复制粘贴西方策略

合规=长期信任

在中国，合规不仅仅是为了“避免麻烦”，它向平台、合作伙伴和用户发出信号，表明你尊重规则和文化。

通过了解限制并仍然创建引起共鸣的内容，您将在世界上最复杂和最令人兴奋的社交媒体领域取得长期成功。

想要在中国推广您的品牌，又不被市场关注？我们是您通往本地化、合规且可快速传播的营销活动的桥梁。联系我们，获取定制策略、网红支持以及抖音、微信公众号、红皮书等平台的内容本地化服务！