如何打造强大的时尚品牌形象
哪一个时尚品牌是你的榜样?
如果您有一家,您可能已经研究过他们的建立、定位、品牌推广和营销方式。
不管他们做什么,人们一眼就能认出他们,对吗?
这就是他们的品牌标识为他们所做的;创建一个让每个人都了解他们的本质的平台。
时尚品牌标识的创造需要战略规划、持续的努力和无限的耐心。
什么是时尚品牌标识?
时尚品牌标识由多种元素组成,这些元素共同表达了企业的个性、核心价值和独特的销售主张,以培养顾客的独特视角,并将其与当代品牌区分开来。
时尚品牌标识的元素与其他品牌并无二致。它包括:
- 颜色
- 字体
- 标志性标志设计
- 不同的视觉效果
- 品牌故事
- 品牌核心价值等
打造时尚品牌形象的重要性
打造在线时尚品牌形象将使您在许多方面占据优势。下面我们将描述时尚品牌拥有强大形象的重要性。
品牌形象依据
品牌形象是让人们信任品牌的因素。这就是品牌标识发挥作用的地方;发挥先锋作用。如果标识表现良好,您的企业形象就会更好地发展。
培养对品牌的情感
看着 Gucci 或 Louis Vuitton 等奢侈时尚品牌会让您有什么感觉?一种优雅、精致的感觉,还有更多。
品牌有助于唤起人们的渴望,并向他们保证提供优质的产品。
让您的品牌与竞争对手脱颖而出
独特的品牌形象可以帮助您从市场上现有的竞争对手中脱颖而出。您可以创建并确立自己的立场。
建立信任和信誉
品牌标识有助于创造持久的价值。例如,它使您的品牌可信并获得权威。一旦这样的平台建立起来,您的目标就会更容易实现。
打造强大的时尚品牌形象:10 个基本步骤
强大的品牌标识在市场上拥有权威,例如它因某种东西而闻名或它代表某种东西。
因此,如果您希望将自己的品牌提升到这个水平,就必须从一开始就制定计划。
就这一点而言,我们在此列出了 9 个基本步骤,以便在您的辅助设备上打造强大的品牌形象。让我们深入了解一下。
1.制定战略计划
良好的计划是成功的一半。没有计划,你就无法走得更远,在某个时刻,你的旅程会感觉停滞不前。
因此,一定要为你的品牌形象画出一个明确的目标。然后,你要如何开始,什么时候要达到什么目标——计算出对你的成功至关重要的一切。
此外,当您发展自己的品牌形象时,您可以在选定的时间范围内设定一些小目标。
以下是创建品牌标识时可以考虑的一些因素。
- 您可以随意从其他时尚品牌的指导方针中获取灵感,例如 Gucchi、Fashion Revolution等。
- 对于创意,您可以查看模板或从Corebook和Zebrand等网站寻求帮助。
- 营销人员可以使用各种各样的软件来设计他们的品牌元素,例如徽标生成器、调色板生成器、字体配对工具等。
- 最后但同样重要的一点是,如果一切似乎对你繁忙的日程来说都很繁重,你可以随时聘请专业的时尚品牌标识服务提供商来代表你完成工作。
2. 确定价值观和使命
每个品牌都有自己的使命和愿景要实现。因此,下一步就是要有一个明确的目标,要实现什么目标,以及要通过品牌达到什么目标。
在这里,您必须坚守您的核心价值观和道德观,并将其融入到您的品牌中。
这些会给那些接触您企业的人一种充满希望和值得信赖的感觉。
拥有伟大愿景的一个例子是女装产品品牌Lafayette148 ,该品牌希望“为有影响力和存在感的女性带来力量”。为了实现赋予女性权力的愿景,该品牌提供的产品散发出自信和舒适感。
3. 审计你的竞争对手
在进入市场之前,请先进行竞争审计。审计将帮助您获得一些见解并了解您的业务状况。
因此,探索一下你的竞争对手是什么样的,他们的目标是谁,他们如何采取方法,是什么让他们保持需求,等等。
以下是审计报告的示例:
竞争对手A | 竞争对手 B | 竞争对手C | |
---|---|---|---|
目录信息 | |||
公司名称 | |||
域名 (URL) | |||
使命宣言或宗旨(可在网站上列出或用您自己的话表达) | |||
公司的实际位置(通常可以在“关于我们”页面上找到) | |||
主要业主或经理 | |||
盈利还是非盈利? | |||
接受私人保险 | |||
产品和服务 | |||
主要产品或服务 | |||
您的主要产品或服务与您有多相似 | |||
列出尽可能多的产品或服务 |
4. 确定你的目标受众
确定时尚品牌的目标受众既容易又困难。人们现在比以往任何时候都更注重时尚,因此很容易锁定他们。但很难找到你想要购买的人。
因此,当您这样做时,请务必遵循这些细节。
如何识别受众?请先使用Google Analytics、 Google Trends、SEMrush、AnswerThePublic等工具来找到目标受众。
发布此内容后,您还需要对更多细节进行深入分析。
- 创建买家角色
根据您的时尚产品,您可以假设谁需要/购买这些产品。假设您销售婴儿爽身粉。最初,您有 2 个特定类别的目标人群。
- 父母:需要宝宝皮肤护理的产品。
- 年轻女孩:使用它,因为它没有太多的化学反应。
现在,基于这些信息,您可以创建买家角色。
首先,将所有信息集中到一个地方,然后寻找答案;就像Shopify所展示的那样。您还可以使用Hubspot 的 Make My Persona等在线工具来创建一个。
通过整合您的信息细节,您也可以构建出您的买家角色。
- 了解你的销售对象
如果您销售的是优质奢侈品,您的目标受众就是那些愿意花高于传统价格的钱的人。
因此,一定要好好研究一下你想要转化的人群。了解他们的生活方式、生计、年龄、性别、位置和其他偏好。
- 检查现有客户
如果你已经从事时尚行业,并且已经有了客户,那么现在是时候培养主题了。沟通并了解他们的互动,并收集他们的反馈。
尝试了解他们的喜好、他们喜欢什么和不喜欢什么、他们对你的期望等等。
他们将致力于了解如何以及联系谁、如何联系以及如何赢得客户。
5.开发独特的产品线
品牌形象的建立很大程度上取决于你提供的产品。产品是主要因素,你所做的一切都围绕着产品,而产品也是你实现目标的关键。
这就是时尚预测的作用。在进行市场调查时,找出你的目标受众正在寻找什么或缺少什么。找到缺失的拼图有助于你推出独特的产品线。
- 确保产品质量
您的时尚产品供应商名单很遥远,或者您可能需要特定类别的产品,而这些产品并非随时可用。然后,计算一下。这是唯一能帮助客户建立对您的信任的事情。因此,无论情况如何,都要坚持产品质量。永远不要追求质量下降。
6. 设计你的视觉
打造时尚品牌形象的下一部分是设计品牌视觉效果。视觉效果是向目标受众展示品牌最具影响力的部分。
确定你想用视觉效果实现什么。你想传达一个信息,对吗?然后确保你的视觉效果能够以创意的方式遵循你的概念化。
现在,让我们了解一下我们所讨论的视觉效果包括哪些内容。
- 标志:您的品牌标志就像由形状、文字、颜色、图像等组成的标记、符号或标志,可以使您从其他人中脱颖而出。
- 颜色:每种颜色都会唤起一种情感或产生一种理智的感觉。使用的颜色不要太过强烈,而要干净。
一般经验法则是坚持使用 5-6 种颜色,其中包括 1-3 种主色和以下格式的附加颜色:
颜色 | 目的 |
主色 | 主色调。代表品牌。 |
深色 | 可以用于文本、强调或背景。 |
浅色 | 选择 1-2 种颜色,可以用作强调或背景。 |
中性色 | 结合您将要选择的其他颜色。 |
对比色 | 强调以使其他元素引人注目。 |
来源:外观与感觉
- 字体:字体/排版是视觉语言。选择简单且一目了然的排版。保留字体编号 1-3。
- 标语:一行短语,表达品牌的承诺、行动或情感。
- 插图:在表达时尚品牌身份的过程中,插图应该增加价值,而不是相反。确保插图与其他元素具有凝聚力和一致性。
- 图像:根据产品的不同,您可以使用这些创意元素。
- 图像:对于用以发展品牌形象的图像类型有明确的指导方针。
- 摄影作品对于您的收藏的重要性
为了拍摄照片,时尚产品需要以吸引人们的注意力的方式进行造型。这些照片包括个人照、集体照、生活照、特写镜头等等。
图像是一种简短、快速且智能的方式,可以让尽可能多的人了解您的品牌形象,因为它包含您的产品/服务、品牌标识、字体等。
您表达形象的方式将影响人们如何看待您的品牌。
看看耐克的 Instagram个人资料。很明显,该品牌通过图片营造出一种充满活力、欢快、积极的氛围。
7. 制定品牌标识风格指南
一旦你建立了自己的品牌形象,你就需要对品牌方面进行一些规定。你不会希望你的品牌元素到处被随意访问、未经授权使用或误解。
这就是时尚品牌标识风格指南发挥作用的地方。它就像一本电子书,包含了有关时尚商店品牌标识的所有内容。
您的时尚品牌的风格指南应包括以下内容:
- 为您的品牌讲述一个引人入胜的故事。
- 有关徽标、颜色、字体和其他元素的指南。
- 清晰、易懂且易于遵循的规则。
- 实际用例,例如网络、视频、打印等。
- 详细讲解设计,帮助设计师复制。
- 表达品牌的声音、信息、基调、使命和愿景。
8. 不要什么都做
建立在线时尚品牌形象,您可能需要做很多工作。但请注意哪些事情可能会破坏您的品牌形象。这些是什么?让我们知道。
- 不要抄袭竞争对手
如前所述,您需要分析竞争对手,以了解市场和机会,并学习方法。在此过程中,受到影响是自然的,但仅此而已。受到影响是为了获得灵感。而不是成为模仿者。
- 始终保持专注
您不可能在一天之内或通过几项活动就赢得客户。一致性是实现目标的关键。因此,请尝试在线上和线下保持统一的形象。积极主动地进行推广和互动。
- 追随潮流前要深思熟虑
趋势可以成为吸引更多相关受众的一种方式,但并非每种趋势都会让您受益。因此,在追随趋势之前,明智的做法是先有远见。如果它与时尚行业或产品相关,您可以考虑一下。
9.努力建立你的存在
您的品牌成功与否取决于您的名字传播的范围。因此,请让他们知道您的存在。为此,请确保覆盖所有媒介。为此,您可以做的是:
- 整合时尚社交媒体
如今,社交媒体是最大的免费平台,可以让一切皆有可能。充分利用这个平台。在您的网站上整合您的社交帐户。同时在社交平台上推广您的品牌。
- 聘请时尚达人
如果你的网店有稳定的收入,你可以和时尚达人合作,为你的时尚品牌做视频营销,这样就能获得相当可观的流量。
- 参加时尚活动
了解与时尚相关的活动,如时装秀、企业活动、时装秀等。通过参加这些活动,您可以进入与时尚相关的社区,这将有助于您提高品牌知名度。
10. 监控和跟踪绩效
监控您的营销和其他促销活动并跟踪日常活动以了解您的商店内发生的事情;这是否对您的业务有利。
使用 FB 和 Google Analytics 类型的工具来检查您的时装店的表现,进行调查和民意调查等。
您将看到大量统计数据和有见地的数据。通过分析这些数据,您可以了解您的商店是否运作良好,或者是否需要优化任何内容。
如何扩大时尚帝国的版图!
打造强大的品牌形象更需要一致性。你的活动越多,人们就越能认出你。
因此,请确保从一开始就有一个可遵循的蓝图。
好好思考一下你的品牌推广方式,这样即使时代变了,你的品牌也能散发出同样的氛围。