运动与时尚的关系

7月对于包括温布尔登网球公开赛、无挡板篮球世界杯和板球世界杯在内的国内和国际体育运动来说都是一个辉煌的月份，那么还有什么比这更好的时间来探索体育和时尚如何协同工作呢？服装在运动中起着至关重要的作用，可以提高性能、提高舒适度和透气性。从足球鞋到网球裙，体育产业不断为观众提供标志性的时尚造型，这些造型塑造了我们看到体育明星的方式。

耐克（Nike）和阿迪达斯（Adidas）等服装品牌在提供适合各种运动的产品方面蓬勃发展。我们今天所知道的阿迪达斯于1949年在德国成立，去年的净收入为17.02亿欧元，为篮球、板球、高尔夫、体操等运动品生产运动服。而耐克于1964年在美国成立，2018年的净收入为19.3亿美元。从田径跑鞋开始，该品牌已扩展到主导职业网球、足球、篮球和高尔夫的赞助。

然而，近年来，耐克等品牌在被指控在越南和中国经营血汗工厂和剥削员工后受到审查。该公司声称要打击不公平的工作做法，但它仍然在社交媒体和人权组织上受到持续的批评。现在，运动服装品牌比以往任何时候都更必须考虑道德和可持续发展的重要性，现代消费者希望就他们的钱花在哪里做出明智的决定。

全球最大的体育赛事对时尚潮流有着广泛的影响;今年夏天的女足世界杯之后，女式和男式球衣T恤已经成为主打风格。学院风、典型的英式网球风格一直备受追捧，由于去年塞雷娜·威廉姆斯（Serena Williams）与耐克合作推出“女王系列”，网球运动越来越受欢迎。

但是，在时尚界具有重要意义的不仅仅是职业运动，运动和个人健身中的运动服也是一个巨大的行业。多亏了Instagram等平台，社交媒体影响者的作用对于运动服的推广是不可或缺的。格蕾丝·贝弗利（Grace Beverley）只是通过社交媒体建立自己的运动服装品牌的影响者的一个例子，她在今年早些时候推出了Tala。Gymshark等健身服装公司也拥有庞大的社交媒体影响力，主要使用数字手段来营销和销售他们的产品。

同样，运动装对日常时尚的渗透也是不可否认的。几十年来，街头服饰和运动服逐渐融合在一起，因此穿着运动服、连帽衫和运动鞋在健身房和大街上都已成为一种常见的景象。品牌运动服是嘻哈场景的代名词，但它已经扩展到各种年龄和风格的吸引力。只需前往Topshop，您就可以在自有品牌的时尚商品中找到阿迪达斯、河童、彪马和锐步。

在我们这个时代，运动和时尚是相辅相成的。通过体育专业人士的赞助、社交媒体广告的兴起以及运动服向街头服饰的转变，运动服装品牌成为世界上最受欢迎和最知名的时尚品牌之一。尤其令人欣喜的是，人们越来越关注女性体育运动，尤其是足球和无挡板篮球，这导致世界各地的男性和女性对体育和健身中的平等机会有着更积极的看法。