小红书社区准则
随着小红书 (Rednote/Little Red Book) 不断发展壮大，成为中国最具影响力的生活方式平台之一，内容创作者、网红和品牌必须了解并遵守小红书的规则，以确保内容曝光度和账号安全。逐日国际是您值得信赖的小红书内容策略与合规合作伙伴，本指南概述了最新的小红书社区规则和禁止的内容类型。
小红书价值观与核心原则
小红书推广符合中国积极社会价值观的内容。您的内容应该：
- 遵守中国宪法和法律
- 体现社会主义核心价值观（富强、民主、文明、和谐，自由、平等、公正、法治，爱国、敬业、诚信、友善）
- 弘扬爱国主义、集体主义、社会主义
- 弘扬中国历史、文化和民族认同的正确叙事
- 维护公共道德，尊重社会秩序
- 分享科学知识和批判性思维
- 倡导健康、积极的生活方式
小红书的法律法规合规性
2.1 基本法律要求
小红书严禁发布以下内容：
- 违反宪法原则
- 威胁国家安全或统一
- 损害国家形象或煽动民族仇恨
- 宣扬邪教、迷信或宗教极端主义
- 散布谣言或扰乱社会秩序
- 包含色情、赌博或暴力内容
- 侮辱或诽谤他人
- 美化历史侵略者、侮辱民族英雄
- 诽谤政府领导人或滥用官方形象
2.2 小红书未成年人保护
小红书在未成年人模式下对内容进行监管，以保护儿童和青少年。禁止的内容包括：
- 儿童色情或性剥削
- 描述针对未成年人的暴力或欺凌行为
- 隐私泄露（例如身份、位置、医疗信息）
- 向未成年人宣传酒精、吸烟、宗教或邪教
- 禁用家长控制的技巧
2.3 违禁物品和非法产品
小红书禁止宣传或销售：
- 毒品、枪支、假币、爆炸物
- 非法软件，例如 VPN 或作弊程序
- 赌博或诈骗相关内容
2.4 成人及粗俗内容
严格禁止的内容包括：
- 裸体或性爱图片
- 暗示性或露骨的语言
- 偷窥或侵犯隐私的镜头
- 粗俗的标题
- 色情动画或小说
- 性虐待叙事或一夜情宣传
小红书的销售、营销和流量重定向
3.1 销售行为规则
在小红书上，所有电商及品牌活动必须避免：
- 销售假冒或不安全产品
- 误导性广告或价格欺诈
- 侵犯知识产权
3.2 流量导流与外部链接
为了保护平台生态，小红书禁止：
- 分享外部链接、电话号码、微信ID或二维码
- 将流量引导至外部平台进行销售或跟进
内容完整性：不当行为和欺诈预防
4.1 不当内容
避免以下内容：
- 对他人进行人身攻击或骚扰
- 有不文明行为（如随地吐痰、公共场所吸烟）
- 包含血腥或令人不安的画面
- 缺乏真实性或仅依赖营销语言
4.2 虚假信息
内容必须真实。小红书禁止：
- 名人死亡恶作剧或谣言
- 伪科学和被揭穿的健康宣传
4.3 不安全或危险的内容
请勿发布：
- 危险特技或鲁莽行为
- 没有明确安全措施的危险内容
4.4 欺诈行为
小红书禁止：
- 虚假账户或批量注册
- 自动发布或机器人行为
- 购买虚假粉丝、点赞或参与度
- 恶意举报或操纵平台
知识产权和隐私侵犯
5.1 人身权利侵犯
不要：
- 使用他人的姓名或照片冒充他人
- 传播未经证实的谣言或人身攻击
- 泄露私人信息（例如地址、医疗数据）
5.2 版权和商标侵权
小红书禁止：
- 未经授权转发图片、视频或文字
- 使用他人的品牌名称、标识或包装
- 共享机密商业信息
- 宣传假冒或仿冒产品
小红书处罚及执行
6.1 违规检测
账户可能通过以下方式被标记：
- 手动审核
- 异常行为的自动化系统分析
6.2 可能的处罚
根据违规行为的严重程度，小红书可能会：
- 删除或隐藏内容
- 静音或限制帐户
- 永久封禁账户
- 必要时采取法律行动
小红书内容及互动指南
内容要做的事
- 原创且真实
- 披露有偿或有赠予的合作
- 避免炫耀奢侈或财富
- 提供准确且基于证据的建议
- 避免过度美颜滤镜或编辑
- 与他人交往时要尊重他人、体谅他人
互动禁忌
- 不要根据外表评判他人
- 不要留下负面或有害的评论
- 促进一个互相支持、互相尊重的社区
商业和品牌营销规则
对于商家
- 申请专业商业账户
- 准确描述您的产品
- 尊重客户权利和知识产权保护
- 在小红书系统内完成交易
对于品牌营销
- 使用蒲公英平台建立影响力合作伙伴关系
- 确保合作真实且以价值为导向
- 避免诽谤活动和不道德的竞争对手定位
小红书禁用关键词
除了内容规则外，小红书还限制SEO 关键词的使用。避免使用夸大或误导性的词语，包括：
- “最佳”、“第一”、“最便宜”、“终极”等最高级形容词
- 官方认可声明（例如“卫生局推荐”）
- 做出绝对保证的短语（例如，“治愈所有疾病”、“100％有效”）
- 宗教、迷信或政治敏感术语
✅ 逐日国际的专业提示：发布前请仔细检查您的图片说明和产品描述。小红书的 AI 审核系统会自动过滤禁用关键词，并可能限制帖子可见性或禁用您的帐户。
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在逐日国际，我们专注于Rednote 品牌本地化、内容创作、网红合作以及社区合规。无论您是首次发起活动，还是优化现有内容，我们的专家团队都能帮助您保持合规并触达受众。
