如何构建电子商务网站的链接结构并确保其正确性？

一 引 言

你是否确定你的电子商务网站结构没有让你流失客户呢？令人惊讶的是，用户只需约50毫秒就能决定他们是否喜欢你的网站，也就是决定是留下还是离开。虽说常言“勿以貌取人”，但电子商务网站却会受到快速评判，这种评判影响着可信度。显然，网站会受到严苛的评判。对于访问者而言，丰富的优质选择必然会提高他们对网站的评价，而糟糕的网站结构则会降低评价。转化率优化方面，77%的机构认为糟糕的网站用户体验是其客户的弱点，所以你可能会为如何组织产品页面而烦恼。因为设计良好的网站结构和优化的产品页面是丰富网站用户体验和留住网站访问者的关键。

二 电子商务网站结构对转化率优化（CRO）的重要性

你的时尚电子商务网站开发结构取决于你如何组织网站导航、用户流程、用户体验以及如何根据业务需求帮助客户达成转化和目标。也就是说，最佳的时尚网站结构包含诸如简洁的导航栏和为网站访问者设定明确目标的内部链接等元素。经验法则是从首页到产品的点击次数不超过3次。让我们实际来看一下，参考下图中扁平架构和深层架构的区别。

时尚电子商务的转化率优化（CRO）网站地图：左边是扁平架构，包括首页、8个类别页面，每个类别页面有6个产品页面。而右边是深层架构，包括首页、4个类别页面，然后是两层子类别页面，每个子类别只有一两个产品页面。在上述架构中，扁平架构可作为我们确定理想电子商务网站结构的经验法则。为什么呢？因为扁平架构层次使用户能够无缝导航，无需6-7次点击。用户能更容易快速找到特定产品的相关信息，同时避免糟糕用户体验带来的困扰。

从SEO角度来看，由于扁平架构页面排名稀释程度低，页面之间能从彼此获得更多排名权重。用户点击次数越多才能访问到较低层级页面，链接权重就会被过滤得越多，意味着深层页面剩余权重越少，谷歌爬虫也更难索引。关键要点：总体而言，理想的结构设置应确保：所有产品距离首页仅2次点击；网站的每个页面都应易于抓取和导航；客户必须能轻松快速地找到他们正在搜索的确切信息。

三 有效电子商务网站结构的技巧

• 强调设计网站的层次结构
  网站的实际管理对转化率、网站流量和产品销售有巨大影响。需要有一个涉及妥善组织所有类别和子类别页面的时尚网站设计。在网站设计和开发过程中必须遵循积极的自上而下的策略。如上文所述，对于3次点击方法，可以采用以下结构：

这种方法也有利于SEO，有助于谷歌更有效地索引你的网页，并进一步帮助网站访问者找到他们正在寻找的产品。需要注意的是，产品页面设计和优化得越好，它们就越有可能在搜索引擎结果页面（SERPs）中展示，从而从搜索结果中吸引更多自然流量。

• 规划URL结构时考虑层次结构
  在完美执行层次结构后，相应地开始规划URL结构。保持简单。例如，类别页面的URL看起来像这样：

类似地，子类别页面应该看起来像这样：

为更清晰起见，来看一个知名时尚品牌KiKi Love的示例：

他们将“Collections”用作类别，“dresses”用作子类别，以便于导航。

（三）有效且强大的内部链接
电子商务商店强大的链接架构有助于提高谷歌的整体索引效果，也能提升单个内容页面的排名。为了增强站内可见性，强大的内部链接架构是一个先决条件，它可以加速从一个页面到另一个页面的无缝导航。此外，网站不同页面之间的强连接确保搜索引擎爬虫有效地索引所有页面，从而提高网站在搜索引擎结果页面（SERPs）中的排名。将类别和子类别页面相互链接，同时确保其间没有断链，以提高效果。

• 带有强标题的解释性首页
  在首页设置菜单至关重要，它能有效地链接到网站的所有类别和子类别。强标题和详细首页的主要原因是为网站新访问者提供简洁的导航。不应让访问者依赖返回按钮来导航到先前菜单。看看Pirouzi Official是如何设计其首页结构以增强用户导航的。

菜单列出了“Men”、“Women”和“Footwear”等类别，当你将鼠标悬停在每个类别上时，会看到如上图所示的子类别。

• 利用面包屑导航
  面包屑导航非常有用，因为网站开发人员可以轻松追溯访问者从首页到特定页面或网站位置的步骤。例如，知名电子商务平台Myntra是这样的：

面包屑导航在反映电子商务网站结构和在索引网站内容时监督搜索引擎机器人方面起着重要作用。因此，它有助于确定网站的SEO活动，以获得更好的在线可见性和搜索引擎排名。除此之外，它还有助于增强内部链接结构，使访问者在电子商务网站中更可靠地导航。

四 协调一致的电子商务网站结构的好处

（一）流量增加
由于网站结构与SEO相辅相成，这进一步帮助网站获得大量自然流量。在搜索引擎结果页面（SERPs）中占据首位有多种相关优势，如点击量增加。因此，优化的标题标签和描述是点击率和优质流量增加的促成因素。

（二）销售额增加
众所周知，销售正是任何人想要优化网站的原因。因此，通过拥有正确的网站结构和采用正确SEO策略优化的网站，你可以有效地引导网站访问者转化，销售额也会持续上升。

（三）增强网站可用性和让客户满意
你可能曾梦想让客户更轻松愉快地在网站中导航，到达你希望他们到达的点——有效的网站结构正是实现这一梦想的福音。SEO兼容性共同激励用户和搜索引擎轻松浏览你的网站。

五 结 论

一旦你掌握了所有这些技巧并将它们应用于电子商务网站以构建有效的结构，一个良好的高排名且稳健的网站无疑可以提高你的转化率和产品销售。你能为电子商务商店创建的最佳网站结构实际上比你想象的更简单。对于网站访问者来说，没有什么比简单整洁、页面较少的设计更有吸引力和令人满意的了。只要访问者能立即找到他们正在寻找的东西，你最终就能赢得网络业务面临的最艰难的一场战役。