黑色星期五：品牌运营成功的设计秘诀
有这么一天，营销人员和企业主会像购物者一样兴奋起来。没错，我们说的是黑色星期五。许多人都喜欢在这一天疯狂购物。您是否正在计划 2024 年黑色星期五活动？您所在行业的其他品牌也是如此。那么您如何脱颖而出？什么样的活动和促销设计会有所不同？我们将在本博客中讨论所有这些问题。
今年的黑色星期五是 11 月 29 日。是的，它就在眼前。所以，现在是开始谈论黑色星期五活动的好时机。
毕竟，这不仅仅是一天的购物，而是整个周末的优惠活动，一直持续到网络星期一。即使是提前挑选圣诞礼物的早期购物者，这也是一个绝佳的机会。所以，是的，如果你计划得当，并正确安排你的活动时间，你就能产生巨大的影响，提高你品牌的假日季销售额。我们来谈谈 2024 年黑色星期五吧？广告创意、设计技巧和其他细节？
黑色星期五——历史一瞥
好吧，在我们进入实际营销方面之前，让我们先谈谈这一切是如何开始的。一些简单的琐事来打破僵局！
如今，黑色星期五就是打折和购物的节日。但你知道吗，当一切开始的时候，黑色星期五这个词和购物之间没有任何联系？早在 1869 年，黑色星期五就是证券市场崩盘的日子。它被称为“ 1869 年黄金恐慌”
黑色星期五与零售业的联系始于1951 年版《工厂管理与维护》中对该术语的提及。该杂志将感恩节后的星期五称为黑色星期五的原因如下：
- 为了充分利用长周末，当天大量工人缺勤。
- 由于感恩节后开始的假日购物狂欢，出现了多次交通堵塞。警察因此将其称为“黑色星期五”。
有人说，这一天之所以被称为“黑色星期五”，是因为“黑色墨水”这个词组意为“商业利润”。因为在黑色星期五，大多数企业都会通过交易赚取巨额利润。
回顾任何节日或购物趋势的起源都可以改变你的观点。事实上，你甚至可能会为你的营销活动获得一些创意。即使不做别的，分享这些鲜为人知的事实也可以作为你社交媒体页面上的话题开场白。我们希望上述事实能让你对今年这个不容错过的折扣季更加好奇。
现在我们来谈谈数字吧？因为有些零售商怀疑黑色星期五促销的有效性，因为如今大多数购物都是在网上进行的。
2024 年黑色星期五——您应该了解的统计数据
根据美国零售联合会的数据，黑色星期五是 2023 年感恩节周末最大的购物日，有7620 万购物者在实体店购物，其中约 9060 万在网上购物。这也比上一年有了稳步的增长。总而言之，2024 年黑色星期五是一个你绝对不能忽视的节日。
总体而言，无论是假日周末购物的人数还是消费金额，近年来都呈稳步上升的趋势。
值得注意的另一个趋势是，购物者不再将购物计划限制在黑色星期五。他们会在感恩节周末一直到网络星期一甚至更晚的时间进行购物。
因此，各大品牌也开始扩大促销范围，延长促销时间。如果你正在计划黑色星期五的折扣时间，那么这一点需要牢记。
为了增加销售量并为您的客户提供更好的选择和购物灵活性，请添加以下几点：
- 感恩节周末前的早期优惠
- 截至网络星期一的最后折扣
- 黑色星期五抢购活动
- 仅限会员的优惠可鼓励重复购买。
最后，请记住，节日期间网上购物量稳步增长。因此，针对线上和线下购物推出促销活动将有助于您充分利用这两个细分市场的客户群。
根据所有这些统计数据以及我们在感恩节周末一直观察到的趋势，这里有一些可以改变 2024 年黑色星期五促销活动的想法。
2024 年黑色星期五：创建销售广告的设计技巧
1. 选择能引起共鸣的颜色
没有黑色的黑色星期五广告又算什么呢？事实上，黑色星期五的广告不仅仅只有黑色，你还可以选择能够反映出大多数人与黑色星期五联系在一起的兴奋、刺激和“匆忙感”的颜色。你能想到哪些颜色能传达“刺激”和“激动”呢？橙色和红色。如需更多创意，我们有一个关于色彩心理学的博客，可能会有所帮助。
黑色的美在于它个性鲜明，却又能与大多数颜色无缝搭配。因此，您可以轻松地在 2024 年黑色星期五广告中使用它，而不必担心颜色会干扰您的品牌颜色。
关键是要尽可能简化调色板。黑色 + 您的品牌颜色就是一个不错的起点。
我们将通过一个例子来解释这一点。
上图是 Workwear Express 黑色星期五活动的社交媒体设计。以下是该品牌的 Instagram 页面。
比较以上两张图片，您会注意到橙色（品牌颜色）在品牌的社交媒体页面上被广泛使用。因此，黑色星期五广告采用黑色和品牌颜色，与其他内容完美融合。
KIMP 提示：季节性活动绝对重要，因为它们有助于提高您的销售额。但是，这些季节性活动的宣传材料不能干扰您已经为品牌定义的视觉形象。
当您与KIMP 这样的专业设计团队合作时，团队会参考您之前的设计并创建符合品牌形象的广告，同时清晰地传达信息。
2. 超越单张图片帖子
只需一张图片就能捕捉到广告活动的精髓，一切就绪了。但随着竞争的加剧，你需要更多。你需要轮播、视频和其他格式。我们稍后会讨论黑色星期五广告活动的视频。但在此之前，我们想谈谈这种假日广告活动的一种引人入胜且有效的格式——轮播。 https://twitter.com/NespressoUK/status/1460912749404434433?s=20&t=_ONBGAb4wEs_JKCIGFKJVg
上述广告以精美的方式展示了重点产品。这种格式特别适合“礼品指南”帖子。这些是通过显示一系列图片来宣传黑色星期五活动的广告。每张图片都显示不同的产品或组合包，作为对购买礼物的人的推荐。
礼品指南是节日期间提升流量和增加销量的永恒工具。您还可以让最赚钱的商品成为焦点。或者您可以使用它们来推广尚未获得足够关注的产品。这两种策略都适用于正在寻找在促销期间购买什么的假日购物者。
提示：设计轮播时要记住的一件事是，集合中的每张图片看起来都应该相互关联。如果没有视觉一致性，您的轮播将看起来像是一组随机排列的图片。而且它们可能不会产生预期的效果。
为了克服这个问题，
- 在整个狂欢过程中确定并使用相关的配色方案。
- 创建一个模板，定义幻灯片中各种元素（如文本、图像和 CTA）的位置。
- 将图像并排排列以仔细检查视觉一致性。
您是否觉得跟上所有适用于节日活动的创意设计格式是一件令人不知所措的事情？逐日团队可以为您提供帮助。
3. 视频可以促进你的黑色星期五活动
数据显示，节日期间 社交媒体带来的流量同比增长率约为 7% 。此外，视频是社交媒体上最受欢迎的格式之一。这些格式可以带来更好的参与度和流量。
因此，预计社交媒体参与度将大幅提升的季节，也就是黑色星期五这样的假期，是创建以视频形式吸引人的内容的好时机。
所有竞争对手都将忙于为 2024 年黑色星期五开展活动。因此，您不希望自己的帖子淹没在众多其他黑色星期五帖子中。视频是脱颖而出的绝佳方式。
像下面这样的简短而引人入胜的视频可以立即吸引注意力。
https://platform.twitter.com/embed/Tweet.html?dnt=false&embedId=twitter-widget-0&features=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%3D%3D&frame=false&hideCard=false&hideThread=false&id=1593620575141777408&lang=zh-cn&origin=https%3A%2F%2Fwww.kimp.io%2Fblack-friday-2024%2F&sessionId=7062bf724f7b7a75802dee6f3484423426705b28&theme=light&widgetsVersion=2615f7e52b7e0%3A1702314776716&width=550px
提示：为黑色星期五活动设计视频时，请记住使用清晰的产品照片、流畅的过渡和整洁的布局。
4. 营造氛围的字体
和颜色一样，排版在设计中也发挥着重要作用。从您选择的字体到格式，排版的每个方面都可以成就或破坏设计的氛围。
与其他购物只是庆祝活动的一部分的场合不同，黑色星期五是购物本身的庆祝活动。因此，您不能满足于过于平淡无奇的广告设计。字体应该与购物者的热情产生共鸣。它应该建立期待。您需要大胆而响亮的字体。但您也不能与品牌字体偏离太多。您该怎么做呢？
了解字体心理学。寻找与您的品牌字体属于同一系列的字体。与您的品牌字体相关但又有区别的字体。为需要引起注意的文本选择大而粗的字体。
或者更好的是，使用简单的字体样式选项，如轮廓和重音。以下是一个例子。
注意“黑色星期五”这个词是如何弹出的。顶部的聚光灯将你的注意力全部引向文本部分。总的来说，这是一个简单而有影响力的设计，适合黑色星期五活动。
通过排版来产生影响的另一种方法是使用动画排版。以下是一个例子。
5. 一切都应导向 CTA
好的广告可以传达信息。出色的广告可以让人们采取行动。您需要为黑色星期五制作出色的广告。为此，CTA 是您设计中最重要的部分。无论是宣传黑色星期五店内优惠的传单、社交媒体广告还是网络横幅广告，您都需要明确的 CTA。否则，您的客户如何知道要采取什么步骤或下一步该去哪里才能继续购买流程？
事实上，在感恩节和黑色星期五前后，你会看到很多品牌发布祝福、公告等。因此，如果你的帖子与他们不同，如果你的帖子谈论的是促销、活动或社交媒体竞赛，呼吁客户采取行动，你就需要一个明确的 CTA。
提示：您为 CTA 选择的颜色和字体、CTA 部分的大小、定位和整体层次结构都决定了客户注意到 CTA 按钮的难易程度。
6. 视觉效果来拯救你
图片帖或视频，您需要视觉丰富的内容来吸引眼球。全文本帖也可以变得有趣。但没有什么比使用图像更好。包括您想要推广的产品或服务的实际产品照片或生活方式照片可以产生巨大的影响。
数据显示，感恩节周末约51.1% 的在线销售来自移动设备。此外，过去几年移动商务稳步增长。总而言之，这意味着营销人员需要更多地关注移动购物者。
因此，视觉效果发挥着重要作用。因为视觉效果比文字更好、更有吸引力，尤其是在智能手机上。
总之，不要添加文字来传达您的信息，而要保持文案简洁，并使用图像来捕捉黑色星期五帖子的精髓。这既适用于促销内容，也适用于您创建的对话帖子，以利用节日期间增加的参与率。
K提示：在黑色星期五这样的节日期间，最重要的是创造一些独特的东西来吸引客户的注意力。您不希望帖子中出现陈词滥调的布局和库存图片。请使用真实的产品图片。即使您必须使用库存元素，也要添加品牌元素，以制作出吸引眼球的引人注目的黑色星期五帖子。
7. 登陆页面有很大不同
大多数黑色星期五活动都不会以一篇帖子结束。你可能在社交媒体上发布一系列帖子，甚至通过网络广告和电子邮件活动来推广它们。关键是将它们有效地联系在一起，并朝着预期目标前进。
您打算在黑色星期五推出新产品吗？或者您有一些首次以折扣价出售的产品？不同品牌的黑色星期五活动目标不同。您的目标是什么？明确确定目标后，请为此想出一个着陆页创意。
这样，您将有一个地方来获取有关您的活动的所有基本信息，包括产品页面或销售页面的多个链接、折扣代码、享受折扣的过程等。然后，您可以优化您的广告、社交媒体帖子和其他促销图片，而不会偏离预期目标。此外，您可以最小化每个设计中的文本和内容，因为您的目标网页包含所有详细信息。
对于那些添加链接比较困难的地方，或者在印刷广告的情况下，您可以随时添加二维码，将用户带到相应的登录页面。
Target 为黑色星期五准备了整整一个月的优惠活动。这里没有在帖子中塞满详细信息，而是发布了一条简洁的 Twitter 帖子，其中包含指向登录页面的链接，其中包含有关所有激动人心的优惠和相应链接的信息。 https://twitter.com/Target/status/1322236900246245379?s=20&t=HB9zyTfT-Rsys7Eq3dJ3HQ
8. 保持品牌形象
在您关注所有其他设计方面时，有一件事您不能忽视——与您的品牌保持一致。确实，黑色星期五已成为一种全球购物现象，几乎您知道的每个品牌都会在此期间开展活动。但这并不意味着您需要采用陈词滥调的想法和设计。找到真正适合您品牌的东西。
从视觉风格到调色板、字体和字体样式、文案以及设计的整体基调和情绪都应与您的品牌个性相一致。
