如果你拥有一家初创时尚品牌，你应该问自己 5 个品牌问题

如果你问某人“他们最喜欢的时尚品牌是什么”，他们会立即回答你。但如果你问同一个人“为什么这是他们最喜欢的时尚品牌”，他们可能会说出一些话，但大多数人都不确定“为什么因素”。这个“为什么因素”就是品牌的全部。品牌是一种无形而神秘的东西，很难用语言表达，为什么客户更喜欢一种产品而不是另一种产品？

没有人能给你一个创建成功品牌的公式，所以我们甚至不会尝试这么做。你必须自己动手，但作为一个时尚品牌，你可以问自己一些问题，这些问题可能会帮助你破解品牌的秘密密码。

1）不看标志的话有人能说出您的品牌名称吗？ 

营销副总裁 Joey Ng 为您提供了一个非常简单且可操作的品牌推广经验法则。如果您是新手或新兴时尚品牌，这条经验法则就更为重要。尝试用三个词来描述您的品牌。与您的团队进行头脑风暴，想出您能想到的所有形容词。这可能很难，但请尝试将它们精简到三个词/形容词。您今后所做的每个决定，无论是网站的外观还是社交媒体上的内容，都应基于这三个词。例如，用三个词来描述Calvin Klien可以是现代、精致和悠闲。

2）您对品牌的第一印象是什么？ 

如果品牌塑造得当，客户会觉得产品是他们个性的延伸。大多数品牌都忽略了品牌塑造的情感因素，但 Stylist Box 传播总监 Gail McInnes 建议，客户与品牌之间的联系才是好品牌与一流品牌的区别所在。此外，从品牌创立之初到品牌传达给客户，品牌信息始终保持一致也很重要。品牌塑造的美妙之处在于细节。从商店装饰、包装、社交媒体账户、网站到您提供的客户服务，每个接触点都应该做到完美。

3）您的品牌可以提供什么大公司无法提供的东西？

 Vaute Couture 创始人 Leanne Mai-ly Hilgart 有一个品牌故事要讲，她相信每个好品牌都有一个品牌故事。她大声说出了这些故事，并为此感到自豪——“对于我们来说，在生产过程中，我们采用符合道德标准的纺织品，公平对待和支付工人工资，由全女性团队为我们试穿衣服。我们主张二分法，但又拥有一切。成为素食主义者并不是牺牲。关爱不是一件苦差事。它赋予我们力量。”她的意思是，大公司可能有更大的商店、更漂亮的网站，但他们是否像你一样对商业持道德观点？也许没有。试着想想是什么让你与竞争对手脱颖而出，并据此传达你的品牌故事。

4) 您的圈子如何描述您的品牌？ 

得益于 Instagram 和 Snapchat，每个优秀品牌都可以拥有粉丝、点赞者、评论者和双击者等群体。Boxwood Press 联合创始人 Carolyn Delacorte 认为，您传达的品牌信息应该清晰明了，但又鼓舞人心、引人入胜。作为一个新兴时尚品牌，您应始终以培养狂热的追随者为目标，这样只要提到您的品牌名称，就能在客户心中唤起积极的感觉。当然，这不可能一蹴而就，但拥有非常具体的差异化元素，在拥挤的市场中脱颖而出，这是可行的。

5）您是否需要外包给品牌代理商？

Fuzzco 创意总监 Helen Rice 认为，如果你必须聘请品牌代理机构，那么必须在电子商务业务起步阶段就聘请一家。原因是，如果品牌代理机构从一开始就了解你的历史和最初的目标和意图，他们可以帮助你顺利克服任何障碍。他们可以为你指明最佳的营销策略、定位、购物体验、内容创作、社交媒体、图形和营销信息基调。

上述元素对于每个时尚品牌来说都是独一无二的，因此每个品牌都会有一张独特的品牌地图。我们只是给你提供了这些点，至于如何将它们连接起来，则取决于你。